O Ibope desenvolveu um método inédito no Brasil de medição de audiência em aparelhos celulares. Segundo Antonio Ricardo Ferreira, diretor-executivo do instituto, o serviço “será utilizado quando o hábito de assistir à televisão no celular se tornar significativo e houver interesse das emissoras de TV em contratá-lo.”
A informação é da coluna Outro Canal, assinada interinamente por Laura Mattos e publicada na Folha desta terça (21). A íntegra da coluna está disponível para assinantes do jornal e do UOL.
Ferreira explica que a medição será apenas para audiência de sinal de TV digital nos celulares e não do sinal analógico, captado especialmente por aparelhos importados ilegalmente.
Até o final deste ano, de acordo com Ferreira, o Ibope realizará uma pesquisa para estimar o número de consumidores que assistem à TV digital em celulares a fim de estimar quando o novo serviço de medição deverá entrar em funcionamento.
Folha.com
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